活用“发达文化梗”，引发市民与广货发生情感连接和共鸣。深挖广货背后的广府文化底蕴，让老字号品牌与“发财到广东”的特色地域文化进行趣味互动，让“行运”这件事与广州结合得更紧密、更具话题性。步入广州磨碟沙地铁站，看到广州轻工集团广货宝藏超级灯箱广告牌十分显眼，可通过“按一按”开启 “发达”发声互动装置。市民们经过纷纷驻足打卡，广州人熟悉的“8月”氛围感瞬间拉满。广州轻工集团也首次尝试围绕广府“发达文化”打造四款“发达”盲盒文创周边，让老字号以“萌趣感”触达年轻消费人群，辅以文创上的情绪价值，增强新广货品牌的社交乐趣，让其融入更多人的日常生活。8月活动期间，在广州轻工集团旗下广货老字号品牌的线上旗舰店购买产品达到指定金额/门槛，即可获得广货发达搭子盲盒一份。

　　打造Citywalk路线，沉浸式体验广货新气象、新活力。进入广州各大地铁站内，映入眼帘的是广州轻工集团旗下15个广货品牌的“粤味”连廊广告，亲切的粤语广告语，醒目的颜色，跳脱的风格，多巴胺色彩浓厚的画面，风格统一连封排列的灯箱广告尽显“架势”和气派，洋溢着浓厚的粤式人情味，讲述着新广货与广州人之间的文化认同和品牌情感。除了900块地铁灯箱广告牌，今年还在人流密集的体育西路站增设LED超级大屏广告，循环滚动播放各品牌广告画面，扩大品牌对目标群体的触达。同时，广州的公交车也“披”上了广货老字号的“发达”广告在城市穿梭，构成一道独特的“多巴胺”风景线。街头上那些色彩斑斓的“行运巴士”，好运在行走，拉满“发月”粤式仪式感。细心的市民会发现，公交界的显眼包——双层巴士上，也看到有555电池、浪奇洗衣凝珠、双鱼奥运球、三角牌电饭煲、广氏菠萝啤、利工民汗背等广货代表性产品搭配着有趣的漫画大头形象出现。

　　创新广货老字号的文化表达，讲述广货新故事。今年广州轻工集团通过策划“广州发达文化与买宝藏广货着数多”的营销事件，形成地铁灯箱广告、公交车身广告、小红书组合宣传向线上店铺主题营销转化的闭环，打造广州轻工集团专属的“8月广货好物季”IP，推动品牌年轻化，实现品效合一。在社交平台上，四款“广式发达搭子”凭借“盲盒元素”“集邮感”“好彩头”“搭子”等年轻消费者的流量密码，以及电商配合推出的优惠活动，成功破圈，促使更多年轻人与“新广货”相遇。“8月广货好物季”让每一位广州市民都能喜提好运气，每个广货品牌分别代表一种美好祝愿。融入趣味的广府文化、广府祝福等与本土目标用户具有共鸣的生活方式话题，打造个性化程度高、兼具有趣又行运的情绪价值的种草笔记，向目标用户植入“每年8月，买广货，好意头，有着数”的品牌心智。通过各大网络媒体发布此次品牌活动相关宣传推文，讲述广州轻工集团老字号品牌在焕新过程中，鲜活生动的创新经验和文脉记忆，展现广货迭代进化的图景，不断完善新广货与广州风土人情间的沟通与表达，丰厚广货老字号的文化土壤。（企业管理部  潘靖敏）